A l’heure où l’attractivité passe par la différenciation et le marketing territorial par une image identitaire forte, le sport peut être un extraordinaire catalyseur d’attractivité et donc de développement.

C’est pourquoi cette initiative dépasse le cadre d’une candidature à un label, mais s’inscrit dans un projet stratégique plus ambitieux où le territoire pourra saisir de nombreuses opportunités :
• Capitaliser sur l’image d’un espace territorial défini disposant d’un écosystème autour du sport favorisant ceux du loisir, de l’économie, de l’inclusion, de la santé
• Développer les réseaux de niches connexes au sport et qui sont en forte croissance : la nutrition, la médecine, la simulation logicielle, la traçabilité, les capteurs, l’instrumentation, …
• Attirer de nouveaux grands évènements et de grands comptes sponsors, voire des partenaires en lien avec l’économie et le tissu local
• Créer des débouchés professionnels pour les jeunes
• Développer la convergence des secteurs et problématiques dans le sens du développement durable du territoire
• Structurer les liens entre domaines (culture - tourisme - sport par exemple)
• Se positionner comme le premier territoire français du sport grâce notamment aux 70 millions d’euros de budget attribué au sport par la Ville de Marseille toutes les années.

Une ambition au-delà de 2017

Pour que le label de Capitale européenne du sport impacte réellement et durablement le territoire, il est indispensable de l’envisager comme une initiative pluriannuelle, mobilisant dans le temps, les forces vives politiques, sportives, économiques, académiques et associatives du territoire, autour de projets et cluster innovants.
 Une initiative débutant dès 2013 et se prolongeant au delà de 2017, pour que cette candidature ne soit qu’une étape, vers une démarche globale et durable seule à même de tirer pleinement profit des vertus de cohésion, d’inclusion, de développement et de santé - bien être du sport.